Portoryko ma swój własny „efekt Taylor Swift” – dzięki Bad Bunny

Bad Bunny rozpoczyna swój występ w Portoryko w piątek 30-dniową serią koncertów w San Juan, która ma znacząco pobudzić gospodarkę wyspy.

Urodzony w Portoryko artysta będzie występował w Coliseo de Puerto Rico w każdy weekend od 11 lipca do 14 września.

„Gdy tylko ogłoszono program rezydencji, zaobserwowaliśmy ogromny wzrost liczby wyszukiwań Portoryko w sektorze turystycznym” – powiedziała Glorianna Yamin, wiceprezes ds. marketingu w Discover Puerto Rico . „To bezprecedensowe. Nigdy nie doświadczyliśmy podobnego wydarzenia. „Trzydzieści koncertów” to pierwsza w historii rezydencja, która odbędzie się na wyspie, ale jesteśmy niezwykle podekscytowani, że Portoryko zostało dostrzeżone”.

Miesiące letnie zazwyczaj oznaczają okres przestoju w turystyce portorykańskiej, kiedy deszczowa pogoda i huragany zmniejszają popyt. Jednak globalna atrakcyjność Bad Bunny'ego sprawiła, że hotele są pełne. Według dostawcy danych TravelClick, całkowite obłożenie hoteli w sierpniu było o 67% wyższe niż w tym samym okresie w 2024 roku.

Bad Bunny jest ogromną atrakcją ze względu na swój związek z wyspą i wsparcie lokalnej gospodarki. „Kupuj lokalnie na koncert Bad Bunny'ego” – to jedna z wiadomości na koncie fana Bad Bunny'ego . Inny fan na TikToku był podekscytowany inną wiadomością: „ Będziemy portorykańscy na całego ”.

Bad Bunny zachęca fanów do kupowania strojów od lokalnych firm na czas jego pobytu 🇵🇷 🐰 pic.twitter.com/ElHnB7h36L

— Access Bad Bunny (@AccessBadBunny) 7 lipca 2025

Do tej pory goście zarezerwowali ponad 48 000 noclegów w 34 hotelach na całej wyspie. Hotele te uczestniczyły w pakietach koncertowych zarządzanych przez Vibee, firmę Live Nation. Alma San Juan , jeden z hoteli biorących udział w programie, odnotował 40% wzrost rezerwacji w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku, powiedziała Ada Mabel Rivera, dyrektor ds. sprzedaży i marketingu w Alma.

Wynajem krótkoterminowy również zyskuje na popularności dzięki Bad Bunny. Odkąd artysta ogłosił swój pobyt rezydencyjny w styczniu, liczba wyszukiwań w Airbnb na wyspie wzrosła o ponad 140% w przypadku dat koncertów w porównaniu z tymi samymi datami w 2024 roku, poinformował rzecznik Airbnb w e-mailu do Skift.

Poza Stanami Zjednoczonymi wyszukiwania te pochodziły z Hiszpanii, Meksyku, Kanady, Kolumbii, Dominikany, Chile, Francji i Ekwadoru. Ten wzrost zainteresowania międzynarodowego odpowiada danym ForwardKeys , które wykazały, że liczba wyszukiwań lotów z rynków zagranicznych w połowie stycznia była siedmiokrotnie wyższa niż w poprzednim tygodniu. Według ForwardKeys, liczba wyszukiwań utrzymywała się przez tygodnie po ogłoszeniu trasy koncertowej Bad Bunny'ego.

Tymczasem, według danych Booking.com , rezerwacje lotów z kontynentalnych Stanów Zjednoczonych do Portoryko między lipcem a wrześniem wzrosły o 217% w porównaniu z rokiem 2024. Strona odnotowała również 88% wzrost rezerwacji noclegów w Portoryko w tym okresie.

Chociaż pobyt Bad Bunny'ego spowodował wzrost obłożenia zarówno w hotelach, jak i obiektach wynajmu krótkoterminowego, bliższa analiza danych pokazuje, że wzrost ten nastąpił dopiero pod koniec lipca i na początku sierpnia.

Stało się tak, ponieważ artysta zarezerwował pierwsze dziewięć koncertów dla mieszkańców wyspy, podczas gdy pozostałe 21 koncertów było dostępnych dla fanów z innych miejsc. Po zniesieniu tych ograniczeń, popyt na wynajem krótkoterminowy gwałtownie wzrósł w sierpniu i wrześniu, jak twierdzi Jamie Lane, główny ekonomista AirDNA.

„Kiedy kilka tygodni temu analizowaliśmy dane, zapotrzebowanie wzrosło o 200%” – powiedział Lane, dodając, że duża aktywność rezerwacyjna dotyczyła nie tylko dat koncertów, ale całego tygodnia.

Lane nie spotkał się z takim popytem w przypadku rezydencji artystycznych w Las Vegas. Zamiast tego porównuje wzrost popularności Bad Bunny do „efektu Taylor Swift” z trasy Eras .

„Śledząc koncerty Taylor Swift w Europie, widać ten efekt” – powiedział Lane. „Ale w zasadzie widzimy efekt Taylor Swift, czyli każdy tydzień przez półtora miesiąca, wszystko skoncentrowane na jednym rynku”.

Dane Airbnb pokazują, że odwiedzający interesują się nie tylko San Juan, ale także miejscami na całej wyspie, takimi jak Vega Baja, Guaynabo, San Sebastián, Cayey, Manatí i Mayagüez. To dobra wiadomość dla Yamin, którego organizacja zachęca turystów do zwiedzania miast poza stolicą.

„Chcemy, aby odwiedzający wyspę zrozumieli, że mamy 78 gmin, więc nie muszą zatrzymywać się w San Juan ani w regionie metropolitalnym, bo to właśnie tam odbędzie się koncert” – powiedział Yamin. „Chcemy, żeby zrozumieli, że Portoryko to o wiele więcej”.

16-18 września 2025 r. – NOWY JORK